Catherine Hostiani
ENITIDDE
Media- & Werbeberatung

Medienstrategie ist nie eine Einheitslösung.

Ich verhelfe Marken und Marketingteams zu klarer Orientierung: welche Zielgruppen priorisiert werden, wie Budgets optimal verteilt, wie sie auftreten und welche Erfolge gemessen werden müssen, basierend auf ihrer individuellen Positionierung und ihren Herausforderungen.

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Mein Angebot

Drei Säulen, ein klarer Ansatz

Beauftragen Sie mich für eine Säule oder kombinieren Sie sie. Jede kommt mit konkreten Deliverables, die Sie am nächsten Tag nutzen können.

1Diagnose

Wissen, wo das Budget wirkt.

Kernaktivitäten

  • Media-Performance-Review: Audit der aktuellen Aktivitäten über Kanäle und Märkte hinweg, um Verschwendung zu erkennen.
  • Analyse der Zielgruppenstruktur und der Wachstumschancen.
  • Überprüfung der KPIs und der Art, wie Ergebnisse gemessen werden.

Deliverables

  • Audit-ErgebnisberichtAktuelle Ausgaben und Performance je Markt, mit 3–5 priorisierten Maßnahmen.
2Strategie

Entscheiden, wo investiert wird.

Kernaktivitäten

  • Full-Funnel-Mediaplanung: Wachstumschance in der Zielgruppe, Kommunikationsaufgabe, Touchpoints und Investitionsverteilung entlang der Customer Journey.
  • KPI-Framework.
  • Systematische Test-and-Learn-Pläne.

Deliverables

  • StrategiepräsentationInvestitionsstrategie, Zielgruppenansatz und Kanalrollen, aufbereitet für die Freigabe durch Stakeholder.
  • Planungs-FrameworkDie wiederverwendbare Struktur hinter der Empfehlung, damit Ihr Team sie auch über dieses Projekt hinaus anwenden kann.
3Umsetzung

Dafür sorgen, dass es funktioniert und wirksam bleibt.

Kernaktivitäten

  • Fractional Media Lead, eingebettet in Ihr Team: Steuerung der Strategie, Optimierung der Budgets und Führung der Agenturpartner.
  • Teamschulungen zu digitalen Medien.

Deliverables

  • Agentur-Briefings und Performance-Reviews
  • Schulungen
  • Laufende Budget- und Performance-Empfehlungen
Case Studies

Ein genauerer Blick auf die Arbeit

Jede Case Study unten ist ein Projekt, das ich persönlich von Anfang bis Ende geleitet habe. Klicken Sie auf eine Karte für das vollständige Bild.

Unabhängiges Mandat

Media Strategy Review für Ricola Nordasien

Situation

Marketingverantwortliche in China und Korea brauchten eine optimale Medieninvestitionsstrategie über verschiedene Touchpoints hinweg, inkl. KPI-Festlegung.

Ansatz

Ich habe Medienpläne und Zielgruppenstrategie geprüft, Verschwendung im Einkaufsansatz identifiziert und eine Cross-Media-Strategie mit systematischen Testplänen vorgeschlagen.

Ergebnis

Ein Full-Funnel-Media-Planungs-Framework, das Kosteneffizienz liefert und Budget für das Testen neuer Medien freisetzt.

Case Study

Regionale Media-Operations für Glico Asia Pacific aufbauen

Situation

Bedarf an einer einheitlichen Methode zur Bewertung der Media-Performance, Investitionsrechtfertigung und Innovationsbeschleunigung in 4 Märkten.

Ansatz

Ich habe ein regionales Media-Betriebsmodell aufgebaut, ein einheitliches Planungs-Framework entwickelt, Sales- und Marketingteams zu digitalen Medien geschult und Joint Business Partnerships mit Google und Meta initiiert.

Ergebnis

Medienkonsumgerechter Media-Mix, drittvalidierter Umsatzbeitrag und Performance-Steigerung durch digitale Tools sowie Kreativ-Workshops.