Catherine Hostiani
ENITIDDE
Consulenza Media e Pubblicità

Non esistono strategie media valide per tutti.

Offro a brand e team di marketing una guida strategica chiara: dalla profilazione del target all'allocazione ottimale dei budget, dal posizionamento del messaggio alla definizione di metriche di misurazione concrete.

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Cosa offro

Tre pilastri, un unico approccio

Puoi scegliere un solo pilastro oppure combinarli. Ognuno prevede deliverable concreti, utilizzabili da subito.

1Diagnosi

Capire dove il budget funziona.

Attività chiave

  • Media performance review: audit dell'attività in corso su canali e mercati per individuare gli sprechi.
  • Analisi della struttura del pubblico e delle opportunità di crescita.
  • Revisione dei KPI e di come vengono misurati i risultati.

Deliverable

  • Report di AuditSpesa e prestazioni per mercato, con 3–5 azioni prioritarie.
2Strategia

Decidere dove investire.

Attività chiave

  • Pianificazione media full-funnel: opportunità di crescita del pubblico, compito comunicativo, touchpoint e allocazione degli investimenti lungo il customer journey.
  • Framework di KPI.
  • Piani sistematici di test and learn.

Deliverable

  • Presentazione StrategicaStrategia di investimento, approccio al pubblico e ruoli dei canali, pronti per l'approvazione degli stakeholder.
  • Framework di PianificazioneLa struttura replicabile alla base della raccomandazione, perché il tuo team possa continuare a usarla anche dopo l'incarico.
3Attivazione

Farlo funzionare e farlo durare.

Attività chiave

  • Fractional media lead inserito nel tuo team: guida della strategia, ottimizzazione dei budget e coordinamento dei partner di agenzia.
  • Formazione del team sui media digitali.

Deliverable

  • Brief e review delle performance delle agenzie
  • Sessioni di formazione
  • Raccomandazioni continuative su budget e performance
Case Study

Uno sguardo più da vicino al lavoro svolto

Ogni case study qui sotto è un progetto che ho guidato personalmente, dall'inizio alla fine. Clicca su una scheda per il quadro completo.

Incarico Indipendente

Media Strategy Review per Ricola Nord Asia

Situazione

I responsabili marketing in Cina e Corea dovevano capire il modo ottimale per investire i media lungo i vari touchpoint, incluso il setting dei KPI.

Approccio

Ho analizzato i piani media e la strategia del pubblico, individuato gli sprechi nell'approccio di acquisto, e proposto una strategia cross-media con piani di test sistematici.

Risultato

Un framework di pianificazione media full-funnel che garantisce efficienza di costo e libera budget per testare nuovi media.

Case Study

Costruire un'Operatività Media Regionale per Glico Asia Pacific

Situazione

I responsabili marketing in 4 mercati del Sud-est asiatico avevano bisogno di un modo coerente per valutare le performance media, giustificare l'investimento e accelerare l'innovazione.

Approccio

Ho costruito un modello operativo media regionale, sviluppato un framework di pianificazione coerente, formato i team sales e marketing sul digitale, e avviato partnership congiunte con Google e Meta.

Risultato

Il media mix rinnovato è risultato più allineato ai comportamenti di consumo media. Il contributo dei media alle vendite è stato validato tramite misurazione di terze parti, e le partnership digitali hanno portato a strumenti digitali innovativi e workshop creativi che hanno migliorato le performance creative.