Hallo. Ich bin Catherine.

Die Motivationen hinter menschlichem Verhalten zu verstehen, hat mich von jeher fasziniert. Diese Begeisterung führte mich zum Psychologiestudium und zu einer 20-jährigen Karriere in der Werbung, auf der Suche nach dem wirksamsten Weg, wie Marken mit ihrem Publikum in Verbindung treten. Heute bringe ich dieselbe strategische Disziplin in Kulturinstitutionen ein, weil ich an die Kraft von Kunst und Kultur glaube, die Lebensqualität zu verbessern.

Meine Karriere hat globale Strategie, regionale Operations und lokale Marktplanung in Südostasien, Nordamerika und nun Europa umfasst. Das hat mir geholfen zu verstehen, wie unterschiedliche Stakeholder dasselbe Problem sehen und dies für den Aufbau von Zusammenarbeit zu nutzen.

Ich erinnere mich, dass mein erster Mentor in der Werbung mir sagte, die drei wichtigsten Faktoren in der Medienstrategie sind „Zielgruppe, Zielgruppe und Zielgruppe.“ Gemeinsam mit globalen Marken wie P&G, Dell und FrieslandCampina bei WPP, sowie auf der Marketingseite bei Haleon und Glico, habe ich potenzialstarke Zielgruppen identifiziert, maßgeschneiderte Investitionsstrategien entwickelt und die Wirkung von Media auf Marken-KPIs gemessen.

Abseits der Medienwelt liebe ich Museen und kulturelle Veranstaltungen (ein paar Favoriten unten). Ich habe im National Museum of Singapore ehrenamtlich gearbeitet, den Singapur-Pavillon bei der Biennale Arte in Venedig vertreten und zuletzt bei TART, einer gemeinnützigen Kunstgalerie und einem Kulturraum in Villach, Österreich.

Ein paar meiner Favoriten

Calcio Storico, Florenz Mischung aus Rugby, Fußball und Ringen, die im 16. Jahrhundert in Florenz entstand.

Vogalonga, Venedig Nicht-kompetitives 30-km-Bootsrennen zu Ehren Venedigs und seiner Gewässer.

Le Battaglie delle Arance, Ivrea Die Orangenschlacht des Karnevals von Ivrea.

World Nomad Games Zweijährlicher Wettbewerb für die traditionellen Sportarten Zentralasiens.

Rembrandt Day, Leiden Die Stadt verwandelt sich in eine Bühne aus dem 17. Jahrhundert, um Rembrandt zu feiern, der hier geboren wurde.

2024 habe ich eine Pause von meiner Vollzeit-Karriere eingelegt, um einen Master in Arts Management and Administration an der SDA Bocconi abzuschließen, um zu lernen, was es wirklich braucht, um eine Kunst- und Kulturinstitution zu leiten. Im August 2026 habe ich ein interkulturelles Kunstmanagement-Programm mit ArtSpire (Indien) und Soléart (Italien) abgeschlossen und dabei gemeinsam mit einer Kollegin aus Indien ein Kulturzentrum konzipiert.

Heute arbeite ich als unabhängige Beraterin in beiden Disziplinen: Medienstrategie für Marken und Partnerschaften, sowie Publikumsstrategie für Kulturinstitutionen.

Für Kulturorganisationen bringe ich die Disziplin der kommerziellen Mediaplanung in Fragen von Partnerschaft, Publikum und Wirkungsmessung ein: Ich beginne mit Evidenz, konzentriere mich auf wenige Prioritäten und hinterlasse etwas, das Ihr Team selbst betreiben kann.

Zwei Jahrzehnte, Ein Roter Faden

• 2024 – HeuteUnabhängige Beraterin (Medienstrategie) + praktische Erfahrung im Kunstsektor: La Biennale Arte, Museo Poldi Pezzoli, TART Gallery
• 2024 – 2025Master in Arts Management & Administration, SDA Bocconi (Cum Laude)
• 2023 – 2024SEA & Taiwan Area Media Lead, Haleon (Singapur)
• 2020 – 2023Global Strategy Director, WPP (New York)
• 2018 – 2020Regional Media Lead, Glico Asia Pacific (Singapur)
• 2012 – 2018Planning Director, WPP (Singapur & Philippinen)
• 2004 – 2012Frühe Karriere im Medienbereich: OMD, Dentsu, WPP (Singapur)