Ciao. Sono Catherine.

Comprendere le dinamiche che guidano il comportamento umano è da sempre la mia passione: è stata proprio questa curiosità a indirizzarmi verso gli studi in Psicologia e verso una carriera ventennale nella pubblicità, alla ricerca del modo più efficace per connettere i brand con il proprio pubblico. Oggi trasferisco questa stessa disciplina strategica al settore culturale, con la convinzione che l'arte e la cultura siano leve fondamentali per migliorare la qualità della vita.

Il mio percorso spazia dalla strategia globale alle operations regionali fino alla pianificazione locale in Sud-est asiatico, in Nord America e ora in Europa. Questa prospettiva mi consente di mediare tra le esigenze di stakeholder diversi e di costruire collaborazioni solide.

Ricordo che il mio primo mentore in pubblicità mi disse che “i tre fattori chiave nella strategia media sono il pubblico, il pubblico e il pubblico.” Improntando il mio lavoro su questo principio, ho collaborato con brand come P&G, Dell e FrieslandCampina in WPP, e guidato strategie in-house per Haleon e Glico. Il mio focus: identificare i segmenti ad alto potenziale, definire piani di investimento e misurare l'impatto dei media sui KPI di business.

Oltre al mondo media, amo i musei e gli eventi culturali (qualche mio preferito qui sotto). Ho prestato servizio come volontario presso il National Museum of Singapore, rappresentato il Padiglione Singapore alla Biennale Arte di Venezia, e più di recente al TART, spazio culturale no-profit a Villach, Austria.

Alcuni dei miei preferiti

Calcio Storico, Firenze Un'intensa combinazione di rugby, calcio e lotta tradizionale risalente al XVI secolo.

Vogalonga, Venezia Regata non competitiva di 30 km per celebrare Venezia e la sua laguna.

Battaglie delle Arance, Ivrea Il momento più suggestivo dello storico Carnevale di Ivrea.

World Nomad Games Evento biennale dedicato agli sport tradizionali dell'Asia Centrale.

Rembrandt Day, Leida Rievocazione in cui la città si trasforma in un palcoscenico del XVII secolo.

Nel 2024 ho fatto una pausa dalla mia carriera a tempo pieno per completare un Master in Arts Management and Administration alla SDA Bocconi, per capire cosa serve davvero per gestire un'istituzione artistica e culturale. Nell'agosto 2026 ho completato un programma interculturale di gestione delle arti con ArtSpire (India) e Soléart (Italia), ideando un hub culturale insieme a una collega in India.

Oggi lavoro come consulente indipendente in entrambe le discipline: strategia media per i brand e le partnership, e strategia del pubblico per le istituzioni culturali.

Per le organizzazioni culturali porto la disciplina della pianificazione media commerciale nelle sfide di partnership, pubblico e misurazione: parto dall'evidenza, mi concentro su poche priorità e lascio al team qualcosa che può gestire in autonomia.

Vent'anni, un unico filo conduttore

• 2024 – OggiConsulente Indipendente (Strategia Media) + esperienza pratica nel settore artistico: La Biennale Arte, Museo Poldi Pezzoli, TART Gallery
• 2024 – 2025Master in Arts Management & Administration, SDA Bocconi (Cum Laude)
• 2023 – 2024SEA & Taiwan Area Media Lead, Haleon (Singapore)
• 2020 – 2023Global Strategy Director, WPP (New York)
• 2018 – 2020Regional Media Lead, Glico Asia Pacific (Singapore)
• 2012 – 2018Planning Director, WPP (Singapore e Filippine)
• 2004 – 2012Primi anni di carriera nel media: OMD, Dentsu, WPP (Singapore)