Catherine Hostiani · 2 min di lettura

Brema: il Place Branding per Affermare l'Identità di una Città e Promuoverne il Patrimonio

Lo slogan "Bremen – Live It!" non farà girare molte teste, ma qui i fatti parlano più forte di una campagna di marketing.

1. Storytelling coinvolgente. È disponibile un'audioguida gratuita in 6 lingue che accompagna in 13 tappe nel centro città. La mia preferita: HochzeitsHaus, una casa affittata alle coppie che volevano sposarsi in cattedrale per dimostrare la residenza in città, un requisito nel Medioevo. Oggi è probabilmente l'hotel più piccolo del mondo, con 2 sole camere.
2. Segmentazione del pubblico curata. La presenza digitale è calibrata per servire un pubblico diversificato, dalle famiglie agli appassionati di sport. C'è persino una sezione curata da donne su temi come cultura e femminismo.
3. L'accessibilità non è un ripensamento. È disponibile una grande quantità di informazioni per promuovere Brema come città senza barriere, inclusi hotel e luoghi d'interesse accessibili. Il sito e l'audioguida includono una versione in Leichte Sprache, ottima per chi studia tedesco e per persone con difficoltà di apprendimento.
4. Voci locali autentiche. Attraverso "Bremen Locals" su Instagram, la città dà voce a residenti diversi, dalle drag queen alle guide turistiche, per condividere i loro posti del cuore.

Ho lasciato Brema immaginando quanto la città possa essere vivibile.